快闪零售新玩法,闪殿Popup Union联合龙湖上海虹桥天街打造标杆商业内容“时光贩售馆”

2018-07-09 11:43:59     来源:项城网     编辑:bj001    

5月25日—6月24日,一座“贩卖”时光的快闪集合店空降上海,这是由龙湖上海虹桥天街与闪殿Popup Union联合主办的“时光贩售馆”。

“时光贩售馆”以聚焦快节奏都市生活的痛点为背景,以时光为故事线,在龙湖上海虹桥天街购物中心打造了一座集娱乐、休闲、购物、社交于一体的场景式体验空间 ,一经上线便备受追捧,成为了城中潮人的打卡胜地。

本次“时光贩售馆”甄选多个别致小众品牌,通过丰富的场景营造,将品牌以业态内容形式融入空间,让消费者在感受、体验空间的同时,也满足即刻购买的需求,大大提升了消费者的购物体验。

“贩售时光”,4大时光主题区轮番打卡

时光“贩售”馆被打造成一个贩售美好、有趣、潮流的场所,整个开放式空间面积达350平方米,以橘色为主色带来跳跃和活力的感觉,极具视觉冲击力。整个空间共分四大主题区,分别是:

• Popup youth Zone

作为核心区域,Popup youth Zone汇集了多个别致的小众品牌,打造潮流风向标。亚洲首家小众沙龙香水品牌minorité、加拿大设计师瑜伽垫品牌 Sugarmat、加拿大高端女性运动服饰品牌TITIKA、专业护肤品牌玛乔丽、新加坡网红果汁品牌The Juicy Way等一一亮相,同时龙湖虹桥天街的Lady Today和超级物种两个品牌也深度加入了这个区域,将“时光”具象为各种潮流好物。

 

• 精致时光区

精致时光区将“时光咖啡馆”搬进商场,来自硅谷的互联网+网红级咖啡品牌Wheelys带领顾客品味咖啡的香浓,度过精致午后时光。现场还将开展工作日1000杯咖啡免费送的福利,在消费者尤其是虹桥商务区商务人群中产生极强的吸引力。

 

 

• 时光驻留区

时光驻留区,顾名思义就是要把时间凝固住,只有通过拍照留念才能把此刻驻留。3米宽网红维密翅膀、ins风拍照间、redbox照片即时打印机……在此背景下让你怎么拍都好看。

• 时光刻痕区

一面巨幅的涂鸦墙出现在时光刻痕区,无论是大朋友还是小朋友都能在此肆意挥洒对艺术涂鸦的喜爱。同时,该区域还有趣味十足的美妆娃娃机,按下按钮可抓取心仪的彩妆单品。

在这间实现多元业态、品牌集合的空间里,汇聚了美妆、潮牌、运动、网红轻餐饮等多样商业内容,并加入了一步一景的网红风空间美陈装置,自然能吸引到年轻人以及家庭用户。另外,由于活动时间仅持续一个月,在有限的时间内带给顾客的正是新奇有趣的全新体验。

新零售新物种,商业内容补位及优势流量引入

如今购物中心品牌同质化严重已是不争事实,集速度快、部落特征明显、口碑效应足等优势的快闪店渐成购物中心“新宠”。闪殿Popup Union作为国内领先快闪店运营平台,优势就在于商业内容补位及优势流量引入,网红主题场景及新鲜品牌不断轮换为商业地产注入多元化、精准化的流量。这次闪殿Popup Union与龙湖上海虹桥天街共同打造的“时光贩售馆,所呈现“网红打卡空间+快闪集合店”形式,就是闪殿Popup Union的开创的快闪新玩法。

时光贩售馆实现了多元业态、品牌集合,汇聚了美妆、潮牌、运动、网红轻餐饮等多样商业内容,对于龙湖上海虹桥天街购物中心而言,如此的快闪形式带来的是丰富、新鲜的商业内容,这与龙湖上海虹桥天街“每逢初夏,街有新欢”的主张不谋而合。时光贩售馆作为龙湖上海天街与闪殿一同打造购物中心标杆商业内容,它将让消费者重新发现天街,升级体验更加新鲜潮流的消费方式。可以看出龙湖虹桥天街正在深度解析目标客群需求,以实现精准定位,为实现项目的原生吸引力最大化奠定了坚实的用户基础。

助力品牌落地,闪殿成为提升品牌线下影响力的推手

随着线上流量红利消失,品牌纯电商时代终结,迎来集线上、线下为一体的新零售时代。消费者的消费需求不断升级让消费者重新回归线下购物,因此,消费场景、服务和产品的体验将成为品牌商争夺线下市场的评判标准。闪殿Popup Union作为时光贩售馆的联合承办方,除了负责活动的策划、功能区规划、品牌招商、落地运营、整合推广等,还为时光贩售馆甄选了众多别致小众品牌融入空间,联合天街打造场景式营销体验。

回归快闪本质,即零售的创新迭代

快闪店一直在零售业态迭代浪潮中逐渐被市场看好,而快闪店与实体零售店最大的区别,限定的时间,限定的地点,限定的产品!被界定为创意营销模式结合零售空间的新业态。时光贩售馆在虹桥上海龙湖天街限期一个月开放,抓人眼球的场景营造及丰富的线下活动,能快速让馆内聚流,品牌售卖区限定的进驻品牌也是一大亮点,不定期会更换不同的品牌入驻,科学的品牌流换频次让馆内品牌持续保鲜,消费者每次经过都能遇见不同的品牌,购物体验大大提升。

据了解,这不是闪殿Popup Union首次与商业地产紧密合作,闪殿Popup Union自2016年开始,已经在国内一、二线都市核心购物中心包括北京国贸、上海正大广场、百联世博源、月星环球港、苏州苏悦广场等开设10多家快闪店,与国内各大购物中心已成为密切合作伙伴。闪殿快闪店能快速赋能国内外成长型品牌,包括淘品牌、设计师品牌等快速低本落地,并在闪殿域内多个城市快闪店试水。作为国内快闪大浪潮的风口的领军企业,闪殿Popup Union将不断创新产品迭代,持续为品牌、商业提供新零售商业解决方案。

 
 
 
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