云南嵩明：深挖兰茂文化，让城市IP赋能产业发展

日前，第六届嵩明“兰茂文化节”成功举办。本届文化节进一步挖掘本地兰茂文化内涵，打造了集线下古风快闪、兰茂集市、大V探秘花香之旅、线上精品新媒体产品展播、招商引资项目集中签约及文旅康养招商推介为一体的兰茂文化盛宴。

“城市IP+中医药”，涵养文化自信

本次网络展播的“携手IP穿越古今 共与名家对话”5集系列短视频，是嵩明的又一创新之举，通过跨越时空的“联谊”，挖掘兰茂与我国古代中医名家华佗、张仲景、孙思邈、李时珍，在心路历程、辩药著书、医学成就等方面的共鸣共通之处，生动诠释了健康中国的历史名医群像，形象地展现出兰茂的中医成就及中医地位，更加生动直观地助力兰茂中医药文化传承弘扬。

(资料图片)

近年来，嵩明依托“兰茂故里”这一深厚文化底蕴，成功孵化出嵩明的城市IP“兰茂”和“小明”，利用文化节、动漫Q版兰茂形象、短视频等多类型内容传播形成与时俱进、大众喜闻乐见的“兰茂”专属文化IP。嵩明专属的城市IP逐渐深入人心，更多的嵩明人通过城市IP“兰茂”和“小明”受到传统文化的浸染与熏陶，主动地继承与传播兰茂文化，让文化自信牢牢植根在每个人内心深处。

“兰茂IP+论坛”，提升大健康品牌

今年，“兰茂论坛”与“兰茂文化节”在嵩联袂举办，众多中医药名家汇聚，已不单单是一场思想碰撞的学术会议，更是一个凝聚全省中医力量的新平台。开幕当天，嵩明县聘请中医药名家郑进、宁亚功、张超、姜云武、秦国政担任中医药行业发展顾问，进一步壮大了兰茂文化推广、兰茂中医药事业和大健康产业发展的力量。本届兰茂论坛取得丰硕成果，为促进兰茂学术研究、成果转化应用及推广“兰茂IP”提供了新的载体，也成为推动嵩明中医药事业和文化创意、旅游、大健康、商贸投资等产业融合发展的重要推手。

“城市IP+经济”，助力高质量发展

在本次兰茂文化节期间，举行了嵩明产业招商推介会暨招商引资项目集中签约及嵩明“招商合伙人”授牌仪式，涵盖光伏新能源、绿色食品、数字经济等多个领域的18个项目成功签约，协议投资总额 27.6 亿元；大V打卡重点文旅路线，将嵩明的旅游文化资源向更大的群体进行推广；围绕健康养生、非遗互动、国风走秀、烟花表演等要素展开的兰茂集市，以最“破圈”的生活方式，共同探索嵩明悠久的非遗文化。兰茂集市创意满满，充满烟火气息，深受群众喜爱，现场直播一度闯入当晚城市直播榜三强，为活跃地方经济发展提供了更大通道的流量加持。今年嵩明兰茂文化节活动精心策划，不是把单纯地做IP、搞活动、聚人气，而是把丰富兰茂文化内涵和推广兰茂文化作为助力经济发展的软实力，为全县拼经济、强招商、引项目、促投资工作营造良好氛围，树立崭新形象，搭建广阔舞台。

近年来，嵩明县深挖本地文化和人文资源，通过“菜篮子文化艺术季”“兰茂文化艺术节”等各种主题文化活动把研究和宣传兰茂文化与群众需求、市场需要和时代要求结合起来，既注重城市IP的打造与宣传推广，又注重文化赋能中医药事业传承与地区经济社会发展。全方位加强城市营销，让“兰茂”成为嵩明最显著的形象标识和最独特的城市品牌，并坚持城市IP赋能和“文化+”的形式，推动嵩明高质量发展。

兰茂是嵩明杨林人，明代云南最负盛名的医药学家，还是著名的音韵学家、诗人。其医学著作《滇南本草》早于《本草纲目》142年成书。该著作记载药物544种，多数为云南地方性中草药。所载内容囊括药物、方剂、临床诊疗经验等，对中国民族医药的发掘、研究贡献极大。

本届“兰茂文化节”将兰茂文化从民间培植转向于官方交流，从文化领域延申至科研领域，深入探索新时代城市IP与产业发展的关系，致力推动兰茂文化与中医中药产业融合发展，实现文化赋能产业，助力嵩明经济社会文化发展。

（中国日报云南记者站 记者 李映青/ 顾燕波 李凌书）

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