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新京报贝壳财经讯(记者郑艺佳)4月20日,珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)发布2022年年度报告。报告期内,珀莱雅实现营收63.85亿元,同比增长37.82%;净利润8.17亿元,同比增长41.88%;扣非净利润7.89亿元,同比增长38.8%。
分品牌来看,2022年,公司旗下珀莱雅品牌实现收入52.64亿元,同比增长37.46%,占总营收的比重为82.74%;彩棠以5.72亿元的收入位居第二,同比增长132.04%;OR和悦芙媞分别实现收入1.26亿元和1.87亿元,分别同比增长509.93%和188.27%。
分渠道来看,期内线上渠道共实现营收57.88亿元,同比增长47.5%,成为珀莱雅主营业务收入增长的主要原因;线下渠道实现营收5.74亿元,同比下滑17.62%。
此外,2022年珀莱雅的销售费用率持续第三年增长,由2020年的39.9%增至43.63%,其中,形象宣传推广费费率增至37.9%。珀莱雅方面表示,销售费用率增长的主要原因是新品牌(如彩棠、OR)的孵化以及悦芙媞等品牌的重塑,增加了形象宣传推广费投入。
据悉,珀莱雅在2022年内,进一步完善了彩棠彩妆面部产品线的品类布局,深耕“专业化妆师彩妆品牌”的消费者印象。同时,持续优化产品结构,推动建立OR品牌基础头皮健康护理体系。对于主品牌珀莱雅,则持续深化“大单品策略”,围绕产品全生命周期数字化管理,重点对双抗、红宝石、源力系列的产品品类和功效进行了拓展和升级。
接下来,珀莱雅拟继续围绕品牌核心的中端线品类,在配方、功效、外观、使用体验等各维度进一步优化。渠道方面,除天猫、京东外,珀莱雅拟强化抖音全域运营,开设多个大单品矩阵账号,实现品牌“种草”和购买一体化运营,提升整体运营效率,布局抖音货架电商运营,并加强和优质达人合作。
编辑 李铮
校对 卢茜
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