千万粉丝UP主收益不够付房租 B站“用爱发电”难以持续

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今年4月初，B站UP主的停更潮曾引发关注，事情发酵一个月后，4月24日#千万粉丝UP主称创作激励不够付房租#冲上微博热搜第一。

事件源于B站百大UP主“木鱼水心”发布的一条动态。4月23日，在B站拥有1025万粉丝的影视解说UP主木鱼水心发文表示并未停更，近期更新较慢源于新内容打磨时间较久，但其同时也表示“2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租”。

在B站拥有70万粉丝的UP主“一只姜茶茶”此前也发文表示，“B站品牌广告和带货广告都很难接，在做B站UP主两年的时间里，自己亏了大几十万。”

不仅头部UP主变现困难，腰部UP主也在感慨“越来越难”。B站拥有125万粉丝的动漫UP主“动漫作业本”发布动态表示，其视频工作全部由一人完成，不需要承担团队成本，在商业合作上也有更多选择空间，但即便如此也越来越难。

鳌头财经了解到，B站UP主的收益来源于广告和创作收益两部分，但在B站调整创作收益后此部分收入微乎其微。B站拥有352万粉丝的UP主“智能路障”表示，其在2021年、2022年以及近期发布的播放量超200万的视频，创作收益分别为4115元、3159元和1418元。

UP主们的境遇与B站的财报形成了鲜明对比，财报显示2022年四季度超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，B站在直播和广告业务中给UP主的激励或分成达91亿元。但不少UP主却表示B站创作激励减少已导致自己收益腰斩。

UP主“用爱发电”难以收获真金白银，B站自己也处于亏损当中。2021年，B站净亏损68.09亿元，同比扩大122%，彼时B站CFO定下了2024年实现“盈亏平衡”的目标。一年时间过去，2022年B站净亏损为75.08亿元，同比扩大10.26%，不仅在盈亏平衡的路上越走越远，还创下了净亏损的历史新高。

“B站自己本身就没有实现商业化，再加上降本增效的策略，在外部赚不到钱就只能从内部下手，无论是此前经历的裁员风波还是UP主收益降低，都是B站在内部降本的结果，但一味的降本反而会让B站失去大规模商业变现的土壤，这对于B站而言也是不得已而为之。”行业分析人士向鳌头财经表示。

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