宛新平：“网红”变“长红”，“蚌埠力量”背后的发展启示

一部剧，带“火”一座城，这波流量能坚持多久？日前，随着《长月烬明》的热播，给蚌埠这座文化之城带来了货真价实的流量，人们追剧打卡、触景生情，在灵动的龙子湖遇见“冥夜”，在秀丽的张公山邂逅“桑酒”，把“诗和远方”留在好客蚌埠。

通常，热播剧有“热度条”，热播完后可能很快被其他剧取代，只给观众留下回味和记忆。蚌埠这座因剧而“破圈”“出圈”的城市，其“热度条”又能延续多长？刚刚过去的五一节假日，不啻为触摸蚌埠表现的一扇重要“窗口”。

五一前，蚌埠就很“热”，随着《长月烬明》的热播，很多游客不远千里与心中的这座城池邂逅一番，打卡、拍照、晒圈、美食、观景，让越来越多的人通过“圈友”认识了这座此前或许并不熟悉的城市。

(资料图片)

节日前走红的蚌埠，能否依然在五一假期延续此前的热度，值得观察。

一组数据，标注“热度值”——接待游客417.6万人次，实现旅游收入14.94亿元，这是蚌埠在五一假期交出的一份冒着热气的答卷。什么概念？这一数据，与2019年五一假期相比，游客量上涨162.39%，旅游收入上涨319.66%。一条上扬的曲线，勾勒出蚌埠接住“流量”、起步“长红”的轨迹。

进一步向更宽范围看，五一假期，在全国多地主打特色、开门迎客、吸引客流的激烈竞争下，蚌埠能够靠其独特的城市魅力、饮食文化、好客之情、细节服务征服广大游客，带动一波接一波的游客从四面八方赶来，让蚌埠的“热度条”持续向前延伸，殊为可贵。

显然，蚌埠早已不是因一部剧而“火”、意外“出圈”那么简单，背后潜藏的是这座城市早有准备、厚积薄发的正向能量。

互联网时代，短视频、旅游推介等很容易形成“流量”，在数字技术的加持下，带“火”一座城很容易，难的是“热度”持续、涛声依旧。某种意义上，《长月烬明》的热播，只是引燃蚌埠旅游热的一条“引信”。游客来了有好体验，游客逛了有知识“增量”，从吃住行到观景游玩，乃至对城市服务的第一印象，这些都是赢得游客好感的“关键变量”，也是把“流量”变“留量”的关键所在。此前，一些地方就出现过因“网”而“火”的旅游打卡地，但因配套服务跟不上，旅游体验不佳，最终昙花一现、销声匿迹。

同理，随剧“火”起来的蚌埠，如果没有日积月累向精细化管理延伸的城市配套服务，以及长年累月深耕的美食文化，搅动味蕾的特色小龙虾等，或是深藏在城市深处的古老街道，热情好客的蚌埠市民，又怎会迎来一波波的“蚌”赴而来。

吃饱、喝好，最多是生活；如果能为游客讲出舌尖上蚌埠背后的故事，说出“烧饼夹里脊”的来龙去脉，讲好蚌埠美食标配“三件套”背后的做法技巧，这就是饮食文化，是吸引游客、食客的关键“磁场”。

放眼蚌埠，从以美食为主题，推出一场场“非遗文化主题活动”，让游客大开眼界，到将汉服文化、电视剧元素等融入车企、互联网等场景，让消费者眼前一亮……走进蚌埠，既能感受百年风味、又能体验时尚活力，还能搅动味蕾，一种惬意感、新奇感、满足感便油然而生。以文塑旅、以旅彰文，人人参与推动文旅不断走向“深融”，或许，这正是蚌埠能够持续“火”下去的根本源头活水。

大考中，更能精确测试“承压力”，感知一座城市的开放包容度。五一假期，蚌埠开门迎客来，面对纷至沓来的客流，保障好服务并非易事。这是因为，人吃五谷杂粮，想法千差万别。难能可贵的是，蚌埠不仅五一假期接待了创新高的游客量，更经受住了游客的检验，未出现负面舆情。

“集体好评”的背后，是当地倾其一座城喜迎八方客的有力“回响”。从结果倒推过程看，五一来临前，一份份倡议书走进蚌埠的千家万户，动员越来越多的蚌埠儿女加入服务大军，为游客让城、向游客让景、给游客让美食，这份自觉行动，让来客深感暖心和感动。与此同时，分布在不同领域的志愿服务也让来蚌游客倍感方便，一个个腾挪出的停车位、一辆辆免费接送外地游客的车队，一家家为了让外地游客多尝鲜而“坐地降价”的餐馆……一举一动，处处彰显着这座城市的细节魅力。

“冥夜”与“桑酒”的故事令人动容，蚌埠与游客的故事同样感动人心，流量搅热的蚌埠，温暖的故事正在被一段段精彩书写，“热度条”也随着当地不断出新、走心的探索实践中延续。

持续写好新晋“网红”蚌埠的故事，创新无疑是重要起笔。在用好既有资源，深耕特色、叫响口碑、打造品牌的同时，当地还应持续紧贴市场需求，消费者期待，打造更具规模及特色文化旅游美食季，延伸拓展推出精品文旅线路，尤其要用好时下兴起、深受年轻人追捧的数字场景，在“苟日新、日日新、又日新”中打开一扇扇属于蚌埠“未来之窗”。

愿景就是空间，更是商机。正在“火”起来的蚌埠，这座城市的发展曲线也正迎来显著的“拐点”，而这，正是助推工业老城拥抱文旅时尚新城的一次大胆探索。在蚌、来蚌的市场主体，当以灵敏的“嗅觉”拥抱机遇，在这座潜力之城投资、兴业，在“双向奔赴”中打开一个更加可期的未来。

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