治理游戏小广告泛滥应多措并举

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迟末 作

“玩游戏，一分钟弹出3个广告，真不知道是在玩游戏还是看广告。”北京玩家小刘近日接受记者采访时抱怨道，当下很多小程序游戏广告泛滥，严重影响了游戏体验。

（据《法治日报》）

上述新闻提到的这些小游戏里，广告不仅肆无忌惮地跳出还无法关掉，许多广告中甚至埋了“雷”，存在大量低俗庸俗、血腥暴力、诱导消费、网络诈骗等违法和不良信息，让人痛恨不已却又无可奈何。

小广告之所以泛滥成灾，是因为一个“钱”字作怪。据了解，增加广告数量和播放时间，或进行虚假宣传、传播低俗内容等，是很多小游戏运营商及相关平台获取点击量的主要方式。小游戏运营商往往只注重广告的数量和点击量，对广告的内容审核不严。游戏玩家不想看广告又不得不点击，想关却关不了，在被动、无奈中给游戏运营商“贡献”了流量。

让人无法摆脱的互联网小广告已成为过街老鼠。近年来，国家先后出台或修订《广告法》《互联网弹窗信息推送服务管理规定》《互联网广告管理办法》等法规制度，对互联网的广告活动进行了更为明确的规范，如规定应显著标明关闭标志，确保一键关闭，细化欺骗、误导用户点击、浏览广告的具体情形等，并通过开展专项行动等方式加大网络弹窗广告整治力度，取得了明显成效。但因流量至上、“利”字当头，互联网小广告泛滥问题并未得到根本解决，根治此类乱象任重道远。

互联网广告具有技术性强、产业链条长、市场主体多、应用场景复杂等特点，融入了生产、流通、消费等环节，在拉动消费、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了重要作用。不过，虽然广告宣传需要流量，但流量的获得应依靠优质内容，不能为了流量牺牲内容、损害网民利益。

治理小游戏广告泛滥需多方发力，多措并举。各类广告经营主体必须加强自身依法依规经营的意识，合理投放广告。游戏开发者、平台等及应加强行业自律，不得开发、传播不良信息，确保广告内容健康。平台要加强广告内容的审核，自觉抵制违法违规广告，并强化“一键关闭”功能，解决好“关不掉、还乱跳”的问题。相关部门要加强监管，对广告时长、广告展示次数要有明确规定，不能让广告播放无休无止；对低俗广告、虚假广告以及“一键关不掉”现象要及时治理，情节严重的要依法依规处理。

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