楹联文化还能这么玩？看习酒如何玩转年味营销

穿新衣戴新帽，贴春联放鞭炮，这是我们最熟悉的过年场景，也是我们最难忘的年味儿。临近年关，习酒再次发力“楹联”这一民粹文化，将传统情怀与现代营销相结合，深耕"中国年·喝习酒"这一超级文化IP，在春节来临之际强势掀起一股“晒楹联”风潮!

在互联网化盛行的今天，习酒牢牢抓住人们的文化情结，把民粹文化从线下搬到线上，在微博侧携手中国楹联学会专家和不同领域KOL，以趣味问答互动率先引爆年味，让紧随其后的第五届全国迎春楹联大赛和《幸福生活关键词》H5，不仅成为大家频出金句的秀场，也成为品牌撬动流量的关键入口!

微博话题引流 趣味互动引爆年味

在年味日趋变淡得当下，好玩有趣才是抢占关注度的突破口!在跨年之际，习酒携手楹联学会权威专家和书法、文化、艺术领域KOL，以一场年味十足的楹联知识问答互动，快速点燃网友们的参与热情。截止目前，#幸福生活关键词#微博话题阅读量突破433.6万，而#中国年喝习酒#更是突破9225.6万，民粹文化也在这场互动中迸发出了新的火花!

中国楹联学会权威助阵 用民粹为年味打call

辞旧迎新之际，也是弘扬民粹文化的最好时机。一直秉承“君品文化”的习酒，再次联合中国楹联学会推出第五届全国迎春楹联大赛，鼓励各行各业人士抒发喜迎新春的美好愿望和祝福，让大家在举杯共祝醉牛年的同时，深切体会酒文化和楹联文化的精彩碰撞，在浓浓的年味中，掀起为民粹文化打call的热潮。

截至目前，大赛共征集优秀楹联5400副，其中有100副原创楹联入选优秀奖，60副闯入前三甲，习酒也为这些才子们送上精美新年礼包，中奖名单详询中国楹联学会官网～

网易哒哒强强联手 爆款H5攻占朋友圈

对于年轻圈层，多元化的玩法和趣味性的内容是吸引他们注意力的两大法宝!基于这一洞察，习酒携手“爆款制造机”网易哒哒，以一支新潮有趣的《幸福生活关键词》H5快速攻占朋友圈流量。用户只需要根据关键词提示和指引，就可以生成一副2021年专属楹联!

值得一提的是H5里的一系列幸福关键词，既保留了“彩灯高照”、“福满人间”等耳熟能详的祝福语，也添加了“打工人”、“干饭”、“买它”、“爱了爱了”、“真香”等网络热词，H5一上线便引爆不同圈层，不到一周总互动量就已超过273万，参与人数将近21万!脑洞大开的趣味楹联更是频频上墙朋友圈，今年的春联习酒承包啦!

在这一轮以楹联为核心的年味营销中，习酒将对民粹文化的传承和发扬以更social 的形式带给广大用户，既提升了大家对传统文化的关注，也契合“讲好习酒故事，传播君品文化”的品牌内核。这也充分证明，只要找对表达方式和传播载体，民粹文化也能玩出新花样!

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