观点：讲中国故事，除了汉服还有很多题材

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近日，来自浙江义乌的博主身穿汉服的变装视频登上纽约时代广场大屏，引来网友点赞。这位博主说，想通过这种方式告诉全世界，汉服是中国的传统服饰。

这段时间，国内不少汉服博主拍摄短视频，自费登上纽约时代广场的大屏。视频里，无论玩耍的孩童、优雅温婉的淑女，抑或英姿飒爽的男子，每个人都身着汉服，一举一动饱含中国古典气韵之美。这些精美的视频，让生活在世界另一头的“歪果仁”对博大精深的中国文化投来惊艳一瞥。也许有人会说，这些博主是在给自己打广告拉粉丝，但客观地讲，他们的确也推动着中国传统文化出海，让生动可亲的中国文化元素以立体可感的形象向世界呈现。

中国文化的海外传播，过去更多由官方主导。但是随着传播手段的日益多元，自发的、个体的、柔性的、商业的传播尝试越来越多。这些具有强烈个人风格的尝试，以更加平民的姿态、更容易被接受的话语方式向老外讲述中国的过去、现在和未来。李子柒曾经的辉煌就不用说了，之前也有中国留学生参加毕业典礼的时候穿“学士汉服”、行中国古礼。去年12月，在《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议上，一位身着明制汉服的中方工作人员吸引了众多国际媒体的目光。这种主动和自觉，是文化自信、开放胸襟在个体上的投射。

文化出海，要用好传统符号。

上衣下裳，天地阴阳。传统服饰，是中华传统文化的重要载体，服饰又和生活日常紧密结合。四川大学文学与新闻学院教授蔡尚伟认为，汉服通过服装形制来宣告我们的美学、哲学理念，传达着这个时代最需要的和平、和合文化。所以，从服饰入手传播中国文化，是一个较好的切入角度，也容易引来关注。目前，某短视频平台海外话题#hanfu的浏览量已超过14亿人次。越来越多的年轻人借助互联网平台，充分发挥自己的特长与创意，向世界展现一种既厚重又青春的文化样态。也许，正是通过一件衣服、一只发钗，原本对中国知之甚少的国外年轻人，就此开始了解、关注中国以及这里发生的一切。

文化出海，更要超越文化符号。

中华文化博大精深，现代中国动感精彩，除了汉服之外还有很多好东西值得跟世界分享。不久前，B站宣布面向全球创作者发起《三体》动画全球共创计划，中国动画不仅开始向外展示，还和全球创作者进行接轨，共同打造不同文化视角下的作品；中国动画《时光代理人》在MyAnimeList（欧美动漫评分网站）上获得8.83的高分，位列总排名第25。这些尝试都有鲜明的时代特点，也借助了新的传播手段。但更重要的是，它们除了深厚的中国文化底色之外，在如何引起不同文化背景消费者的情感共鸣与广泛认同上下足了功夫。不论属于哪个民族或国家，像爱情、亲情、人性之美、人与自然和谐共生等，都是刻在人类文化基因里的共同密码。承担“文化出海”使命的经营者、制作者、生产者等，还要在解码这些共同密码上多作努力。

新时代中华文化的国际传播正迎来新机遇，“文化出海”的题材和类型也呈现出多样化的趋势。无论是个体传播还是商业化矩阵式推广，除了用好传统的文化符号，更要从情感和认同着手，让世界了解当下中国人的生活、故事、价值观。

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