杭州，全国最会“剁手”的城市！中国消费“十强”浙江独占三席

4月12日，记者从杭州市商务局了解到，综合各地统计局2022年统计数据，中国人均消费10强城市中，杭州以人均年消费46440元首次居于首位，超过上海市的46045元、深圳市的44793元和广州市的44036元。

不仅如此，全部19个一线和新一线城市中，去年社会消费零售总额实现正增长的有8个，其中，杭州增长5.8%，也保持第一。

(相关资料图)

而在前一年的中国人均消费10强城市中，杭州排第三，次于上海和深圳。而在2020年之前，杭州的人均消费支出还无缘前四。

杭州火热的消费图景，见证着城市的经济活力和发展势头，杭州是如何成为全国最会“剁手”的城市？

“十强”差距并不大

除了杭州、上海和深圳，另外7个城市分别为广州（44036元）、厦门（43970元）、宁波（42977元）、苏州（42889元）、温州（42809元）、北京（42683元）、无锡（41381元）。

从榜单来看，十个城市的人均消费支出均处于4万元级别，并且，各自的差距并不大。

其中，长三角共有6个城市入围，浙江作为民富大省入围3个，分别为杭州、宁波以及温州，有意思的是，温州超越了北京和无锡。

十强城市中，以成都、重庆、长沙、武汉等为代表的中西部地区，没有一座城市入围，而这些城市的消费水平本身不俗。

从杭州消费结构来看，食品烟酒和居住成本支出占一半以上，医疗保健的支出增速最快。其中，食品烟酒人均支出11628元，同比增长3.2%；居住人均支出12864元，同比增长6.3%。

此外，交通通信人均支出7821元，同比增长10.4%；医疗保健人均支出3985元，同比增长12.1%。

在很多人眼里，杭州“夺冠”，并不稀奇。作为民营经济发达的浙江省会，杭州收入水平相对较高，消费能力本身很强。

去年上半年，在国内多座城市疫情频发的情况下，杭州疫情相对缓和，居民依然保有一定的消费意愿和消费行为。

不过，有专家认为，杭州消费的稳步增长，并非只靠短期爆发，靠的是经济大盘的持续提升，需求侧消费意愿强、供给侧消费选择多，共同激发出强劲的城市消费。

消费载体迭代升级

今年年初，“浙江人1年花18亿买香奈儿”的话题登上热搜，这18亿的销量来自杭州大厦的香奈儿精品店。这家开业于2010年的香奈儿精品店是浙江首店，且迄今为止仍是浙江省内唯一一家香奈儿精品店。

去年，根据杭州市商务局数据，26大商场共计引入各类首店322家，全国共开出的361家“中国首店”中，杭州就占了53家，位居全国第二，仅次于上海，超过成都、北京、深圳、南京等城市，引进数量和全国排名均创历史新高。

首店经济，日益成为杭州挖掘消费潜力、提升城市商业魅力的重要手段，杭州也给予了“真金白银”的补贴。

去年8月，杭州市商务局制定了《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体100万、60万元奖励。

今年，杭州计划全年引进300家以上各类首店和国内外时尚品牌，融合首店经济，杭州还打造了18条市级商业特色街和13条高品质步行街，全市15个主要商圈加快智慧商圈迭代升级，这也是杭州在促进消费上的一个特色和优势。

不久前，拱墅区大和平商圈发展共同体成立，承载一代杭州人记忆的大和平区块将华丽“变身”，嘉里数创港等20多个在建重大项目全面推进，计划总投资额达434亿元，杭州商圈矩阵将迎来新爆点。

除了线下，以直播电商、跨境电商、社交电商、内容电商、生鲜电商、新零售、元宇宙等为主要代表的新电商增长点，也进一步激发了线上消费新活力。

3月31日，天猫超市在杭州正式启动半日达，快递包裹从次日达提速为半日达，杭州成为全国首个实现快递包裹半日达的城市。今年1-2月，杭州全市实现网络零售额1146.1亿元，同比增长6.6%，占全省39.7%。

消费“人口”持续增长

消费需求是最终需求，最关键还是要有人买单。

根据最新统计数据，2022年末，杭州全市常住人口为1237.6万人，与2021年末常住人口1220.4万人相比，增加17.2万人，增量在全省11个地市中位列第一，再次位居长三角之首。

根据“七普”数据，2010年到2020年十年间，杭州常住人口增长为323.56万人，增量全国第6，增幅37.19%，名列前茅。

在这其中，95后左右的年轻人，是公认的消费主力军，同时是杭州极力争取的对象。

据智联招聘联合泽平宏观发布的《中国城市95后人才吸引力排名：2022》报告，对95后人才的吸引力方面，杭州仅次于四个一线城市北京、深圳、上海和广州，居全国第五。

根据报告描述，95后年轻人才成长于经济高速增长时代，生活富足，更倾向于工作发展和享受生活的平衡，选择就业城市不仅关注薪资，还关注创新环境和文娱产业发展情况。

就在不久前，杭州发布新政，进一步放开学历落户，符合条件的大专毕业生可落户杭州。在人口持续流入的情况下，杭州“抢人”仍在加码。

再叠加营商环境和数字手段的加持，杭州为消费者带来更好的体验和服务。比如，借助数字化优势，杭州消费券更加精准有效，一方面向中小商家集中、消费带动好的餐饮、文旅、百货等领域倾斜，另一方面投放的颗粒度更加细化，精准引爆特定区域的消费热潮。

3月以来，杭州多地联合电商、外卖平台等发放数字消费券：余杭区在喵速达电器阿里官方自营旗舰店、天猫超市、猫享自营等渠道发放总额1000万元的数字消费券；美团外卖在杭州发放2700万元超市百货消费券……

“今年，杭州将突出数字化、国际范和杭州味，发挥数字经济优势催生新型消费，培育高能级消费地标，打造国际新型消费中心。”杭州市商务局相关负责人表示，下一步，将结合杭州亚运会、西博会等重要活动，抓住餐饮美食、首店首发、国潮老字号等消费热点，为消费者提供更优供给、更多实惠和更好体验。

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