在新媒时代，传媒的竞争主要体现在传播内容、传播数量、传播形式、传播速度等方面。与新媒体相比，纸质媒体在数量与速度方面，明显居于“下风”，但其长项在于深度报道，而深度报道最直观、最有效的方式就是推出特刊、专刊。
自2008年开始，邵阳城市报根据民生报、行业报的定位与特色，牢牢把握特刊这一传播优势，通过精心策划、强力组织，连续15年紧紧围绕市委市政府中心工作、重点工作，不定期推出了一大批特刊，以报道的广度和深度巩固和拓展宣传版图。特别是从2017年底开始，特刊专刊的策划更是匠心独运，每年推出80版《“两会”特刊》和《党代会特刊》、60版《经济会议特刊》《旅发大会特刊》。特刊有效整合内容资源，形成传播信息的数量优势，有效整合表现形式，形成以“眼”“面”“神”“采”为核心的包装理念，显得大气磅礴、异彩纷呈，宛如一轴长长的画卷，汇成整体的视觉冲击力，展现出邵阳蒸蒸日上、欣欣向荣的景象，激励全市人民热爱邵阳，创造更加美好邵阳的情怀。如今，特刊已成为邵阳城市报的拳头产品和旗帜性品牌，形成了“重大活动看城市报特刊”的良好口碑。特刊除正常发行外，还配发到相关会议、活动现场，赢得了良好的社会影响。
强策划，深耕本土资源
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新闻策划，是彰显新闻从业人员能力的一种创造性的精神劳动，是提高新闻宣传效果、增强媒体影响力的有效手段。在《邵阳城市报》特刊的采编实践中，不断加强选题策划、把握特刊基调、准确定位版面、深耕当地资源，对特刊的出版进行了一系列有益探索。在主题策划上，坚持思想引领、把握大势、聚焦热点、回应关切的办刊原则；在内容形式上，坚持“小、活、实、新”原则，生动反映邵阳实践，讲好邵阳故事，以故事化增强阅读的趣味性和吸附力。
当今社会，发展日新月异，各地政府部门主导的会议活动、会展、论坛、节庆等层出不穷，这都是媒体找准切入点策划特刊的绝好机会，邵阳城市报以敏锐的嗅觉，抓住机会和时间节点，每逢市党代会、“人大”“政协”两会、市委经济工作会议、邵商大会、旅发大会等重要政治经济活动，都要推出特刊、专刊。并借鉴杂志的形式，融合专题报道、系列报道、集纳式报道的特点，以信息量大、覆涉面广、透视度深的优势，紧扣主题主线，整合众多版面资源，精巧设计版面，全方位、多维度展示重大主题。2022年底，邵阳市首届旅发大会召开，报社提前策划，精心准备，推出《美丽邵阳 浪漫崀山》首届旅游发展大会特刊，采用铜版纸印刷，4开32版，5万多字，60多幅照片，详尽介绍邵阳各县市区的自然、历史人文景观，全面展示邵阳旅游业态的新特色、新亮点、新形象、新成就，为盛会营造了浓厚宣传氛围。
深耕本土资源，强化创意策划。对各地特色展销活动、民俗节庆活动等进行深耕挖掘，推出了《邵东五金博览会特刊》《新宁崀山脐橙文化旅游节特刊》《绥宁苗族四月八日姑娘节特刊》等“固定项目”，以详尽深度的内容、新颖别致的表现手法，赢得了较好的社会反响。
领导讲话是新闻的富矿，也是特刊出版的契机。2023年3月28日，邵阳市委书记严华在市区调研职业教育发展情况时强调，加快发展有邵阳特色的现代职业教育，为全市经济社会高质量发展提供有力人才支撑。“一个强调”就是一个宣传的重大指示，邵阳城市报第一时间推出32版《花开香自浓：邵阳市职业教育巡礼》特刊，全景式展示近年来邵阳市职业教育发展的成就与风采，提升了职业教育的影响力，特刊受到社会各界的好评。
细雕琢，做深做透内容
在新媒体时代，作为传统纸媒，抢占新闻第一落点已不占优势。唯有把内容做深、做透、做广，才能彰显特色，才能在激烈的媒体介竞争中立于不败之地。邵阳城市报以特刊为突破口，通过深度特写、扫描、透视等强项，通过延续新闻事实，扩大新闻含量，增加文化品位，深化新闻内涵，解析新闻背景后的故事，提高特刊的影响力和可读性。
对于同一个新闻事实，不同的记者、编辑会有不同的表述。就如同是同一个著作被改编成电视剧，却有着截然不同的效果一样，要有选取独特的视角，才能使故事更动人。邵阳城市报坚持围绕中心工作，“往深处思、向大处想、朝细处察”的特刊宣传思路，立足以小见大，从平凡中挖掘不平凡，从寻常中揭示不寻常，注重把每个选题放在时代大背景下进行考量。选取准确的角度，记述平凡的人和事与时代的步伐，既着力把新闻事件置于宏大的背景下，从宏观上进行“大特写”“大透视”，又注重体现事件的个性化。2018年邵阳市“两会”召开之际，邵阳城市报以《新时代、新部阳》为主题，以“全面展示全市近些年来经济社会发展的辉煌成就，提振全市人民创新创业精气神”为主旨，推出了“两会”前瞻特刊。对于每篇稿件，都进行反复打磨、精心修改，力求呈现最佳“笔力”。特刊4开64版，22万多字，100多幅照片，浓墨重彩地报道了市直单位、各县市区以及一些先进典型的工作成绩和靓丽风采，展现出全市上下满怀豪情、奋力干事创业的生动景象。特刊发至会场，人大代表、政协委员、列席代表人手一份，细心阅读，倍受鼓舞。邵阳城市报开创了特刊进会场的先河，在全省独领风骚。特别在2020年至2022年三年疫情期间，邵阳城市报自垫资金策划出版防疫特刊，谱写抗疫群英谱、讴歌英明的政府、大爱的干群，以特刊的方式记录了这个载入史册的灾难面前的种种英雄壮举和感人至深的救助画面，以特刊专刊的形式讴歌了这个伟大时代各级政府和干群上下同心战胜疫情的壮美画卷。
强组织，高位推进尽锐出战
出版特刊，是为了配合重大主题的宣传报道，政治性、思想性、历史性都很强，容量大、时间紧、要求高，这首先是对报社党委、编委成员的一个考验，也是对全体采编人员、经营人员的一个整体锻炼。特别是在对整个特刊的宏观把握、政治把关、总体设计、谋篇布局及科学分工、组织协调等问题上，都密切相关，缺一不可。必须提前组织策划，集体协同，立体作战。
报纸特刊从策划、采编到版面设计、单位联系、出版发行都是一场场硬仗，邵阳城市报每次都要组织“头脑风暴”，深入研讨交流，不断碰撞思想，选取报道主题，达成共识，然后由总编室牵头，制定详细方案，方案具化到每一个版面、每一篇文章、每一幅图片都有专人负责，同时充分调动策划、新闻采编、经营创收、美编设计、印务发行、 新媒体、办公室等各个相关部门积极参与、相互配合，保证每一篇图文、每一个版面都能有效快速地执行落实。内容确定完成后，同步将特刊多形式在报纸、网络和微信号、人民号、百家号、视频号等平台进行前期预热宣传推广，确保了特刊从策划、采编到出版、发行都环环相扣、出新出彩。
每一次的特刊出版，时间短、任务重。从知晓全市重大主题活动具体启动的时间到特刊出版，往往只有不到一、两个月的时间。一些单位的特定主题活动从敲定到举办，甚至不超过两周。如此短的时间，要完成几十个版面十几万字的文字采访组稿、完成几十幅图片的拍摄、几十个版面的设计和编辑校对，难度可想而知。
半个月内完成一期特刊，这得益于报社的整体化集团化作战。当知晓活动具体举办的时间，报社即刻召开全员会议，部署活动计划，布置采访大纲，安排采访分线，采编部、经营部分工负责、各司其责。经营部负责报道单位的联系商定，采编部紧随其后负责稿件的采写和编辑、设计。一声令下，一个星期之内，所有经营人员分县分区域联系，采编人员日夜加班写稿。邵阳城市报曾经创造过在短短2周内完成近60篇稿件的撰写，在三天内完成60个版的设计排版，得到了各级政府及相关单位甚至是同城日报的啧啧称赞。
创办报纸特刊涉及的主题重大、时空跨度大，许多内容专业性强、难度大，而且要在保证正常出版的情况下开展工作，困难可想而知。对报社来说，这不仅是思想政治素质和新闻业务素质的考验，而且还是一种组织发动和通联协调能力的锻炼。
一期特刊就是一枚“重磅炸弹”，为邵阳城市报闯出了一条生存发展的新路，得到了各级领导和广大读者的认可，也取得了社会效益和经济效益的双赢。
新的时代，媒体格局发生巨大变化，纸媒、电视等传统媒体风光的年代一去不返。网络媒体、新媒体产品层出不穷，各领风骚。但内容为王一直是而且永远是各个媒体致胜的根本。报纸特刊采用集团化作战，深度报道，全面展示，让主题活动通过消息、纪实、综述等多种形式多方位呈现，是主题活动最浓重的报道。而特刊的策划和出版是面对广播、电视、网络等媒体的冲击，通过创新来为纸质媒体闯出的一条生存发展新路。报纸特刊以其对主题事件的深度报道，丰富了新闻内容，拓宽了编辑思路，扩大了发行市场。厚厚的特刊，正是通过精巧的艺术构思、特有的文化内涵、具有冲击力的表现形式，来赢得了受众的认可。
一次次特刊、专刊是一次次深度报道的集中策划和重磅宣传，是新闻媒体抓住重大主题、唱响主旋律、打好主动仗的一种积极尝试和探索，也是一种富有意义的选择和努力。邵阳城市报在激烈的媒体市场竞争中，通过各个时期的主题宣传策划特刊、专刊的出版，在宣传上发挥了自己行业都市报的优势，在组织队伍建设上锻炼了记者、编辑、经营人员、设计人员等员工的应急活动能力，也依此在社会上得到了各级领导及政府和读者的认可，取得了社会效益和经济效益的双赢。面对新形势、新挑战，作为行业纸媒如何创新思维，提升特刊的质量和水平，让特刊焕发新的活力，仍是我们亟待探讨的课题。
（作者 邵阳城市报 肖兰）
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