近日，由国家电影局、中央广播电视总台举办的2025年“跟着电影游中国”活动在北京启动。中国银联作为重要参与方，积极参与其中，并在活动现场推介“锦绣行动”支持入境旅游消费的突出优势，旨在打造包容、便利的支付受理环境，为来华“电影+旅游”的客群提供更多支付便捷和消费优惠。中国银联将以支付之力赋能文旅产业高质量发展，为消费者带来更加便捷、优惠的文化旅游体验。
自2024年起，中国银联与国家电影局签署战略合作框架协议，成功落地全国电影消费惠民季，取得了显著成效。如承接各地电影、文旅政府消费券，激发消费者观影消费热情，促进文化和旅游市场繁荣发展；推动境内超更广泛的商户实现银行卡、二维码支付受理，使文旅场所支付便利化程度显著提升。
2025年春节档，中国电影市场以总票房过百亿的傲人成绩，刷新了中国影史春节档票房和观影人次的纪录，同时也引发全球观影热潮，带动相关旅游目的地热度，展现强大的市场活力和文化影响力。
在此背景下，中国银联将在“跟着电影游中国”总体部署下，深入推进“锦绣行动”。一方面，夯实场景建设、促进内外交融，激发来华旅游消费新动能。中国银联将在进一步做好电影旅游目的地支付受理环境建设的基础上，积极拓展国际市场，落地境外银联卡用户来华的消费返现活动，通过海外节展、电影放映等契机吸引更多境外游客来华旅游消费，展现中国文化的魅力。
另一方面，结合电影IP特色，打造活动经营阵地。形成多语言的活动推荐集合页，包含英语、韩语等版本，以更好支持中华文明与世界文明的交流合作，打造世界文明交往新空间。
未来，中国银联将继续践行“支付为民”理念，发挥银行卡组织的平台枢纽作用，汇聚产业优势资源，助力文旅及电影市场持续焕发新活力。
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