重磅!《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布

2025-03-29 10:21:17     来源:财讯网     编辑:bj001    
2024年经济运行稳中有进,2025年经济起步稳,发展态势向新向好。3月27日,《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》(简称白皮书)在中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)主办的第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会(简称行业大会)上重磅发布,通过不同维度的调研和数据分析,系统地呈现上一年度行业整体发展状况,为企业经营发展提供决策参考。

一、中国玩具和婴童用品产品出口概况

2024年中国玩具出口同比下降,降幅收窄,对美国出口额最高;中国玩具对中亚五国的出口呈现增长趋势;中国儿童推车出口额TOP10目的地均实现同比增长。

1. 中国玩具(不含游戏)出口概况

2024年,中国玩具(不含游戏)出口额为398.7亿美元。对美国出口额为105.5亿美元,比上年增长4.2%;对中亚五国出口额比上年增长11.3%,其中对吉尔吉斯斯坦出口额最高,比上年增长86.6%。中国是美国玩具(不含游戏)最大进口贸易伙伴,占美国玩具(不含游戏)进口额76.3%。

2020-2024年中国玩具(不含游戏)出口额及增速

2024年中国玩具(不含游戏)出口额TOP10目的地

2024年中国玩具(不含游戏)对中亚五国出口额及增速

2. 中国儿童推车出口概况

2024年,中国儿童推车出口额为18.1亿美元,比上年增长10.2%;中国儿童推车出口额排名前十的国家,出口额均比上年增长,对美国出口额比上年增长19.9%,对意大利出口额比上年大幅增长38.8%;中国儿童推车对金砖成员国出口额为1.7亿美元,比上年增长8.2%,对俄罗斯出口额比上年增长17.7%。

2020-2024年中国儿童推车出口额及增速

2024年中国儿童推车出口额TOP10目的地

2024年中国儿童推车对金砖成员国出口额及增速

二、中国玩具和婴童用品进口市场状况

2024年,中国玩具(不含游戏)进口额为6.9亿美元,比上年下降0.2%,降幅收窄;中国动物玩具进口额为1.2亿美元,比上年增长38.8%,增幅最大;中国儿童推车进口额为560.4万美元,比上年下降8.4%,降幅收窄。

2020-2024年中国玩具(不含游戏)进口额及增速 

2024年中国玩具(不含游戏)各编码进口额及增速

2020-2024年中国儿童推车进口额及增速

三、中国玩具和婴童用品国内市场概况

2024年国内市场玩具零售额继续保持增长,增幅高于去年;天猫,毛绒布艺玩具销售额比上年增长21.3%,收藏卡牌比上年增长47.8%;除安全和价格外,教育依然是受访消费者购买玩具最看重的因素,舒适依然是受访消费者购买儿童推车和儿童安全座椅最看重的因素。

1. 中国玩具和婴童用品市场零售

2024年,国内市场玩具(不含潮玩)零售额为978.5亿元,比上年增长7.9%;潮流和收藏玩具零售额为465.7亿元,潮流和收藏玩具及周边产品零售额为558.3亿元;儿童推车零售额为169.8亿元,比上年增长17.5%;儿童安全座椅零售额为54.7亿元,比上年增长13.2%;奶瓶零售额为73.6亿元,比上年增长8.1%。

2. 天猫玩具、潮流和收藏玩具和婴童用品销售概况

玩具品类:过家家玩具销售额比上年增长33.5%,增幅最大;毛绒布艺玩具销售额最高,比上年增长21.3%,销售均价比上年增长15.0%,增幅最大;均价最高的是儿童自行车,为457.5元;儿童自行车销售额TOP10品牌集中度最高,为65.1%,比上年提高2.3个百分点。

2024年天猫玩具主要品类销售额及增速

潮流和收藏玩具品类:收藏卡牌销售额比上年增幅最大,为47.8%;销售额最大的品类是盲盒,增幅34.0%;机甲模型均价最高,为239.5元,比上年增幅最大,为12.9%;收藏卡牌TOP10品牌集中度最高,为80.9%。

2024年天猫潮流和收藏玩具主要品类销售额及增速

婴童用品:浴盆销售额比上年增幅最大,为16.8%;哈衣的销售额最大,比上年增长14.7%;儿童安全座椅销售均价最高,为1339.1元,比上年增长16.7%,增幅最大;奶瓶销售额TOP10品牌集中度最高,为83.1%,比上年提高4.3个百分点。

2024年天猫婴童用品主要品类销售额及增速

3. 玩具渠道商销售概况

一线和新一线城市受访玩具渠道商中,74.6%的受访玩具渠道商销售额比上年增长,其中增长幅度在10%-19%之间的占比最高,为31.0%;57.2%的受访玩具渠道商表示,IP授权类玩具销售额占其销售额40.0%以上;抖音是销售额增长最快的线上渠道。

受访玩具渠道商年销售额同比增长/下降区间构成 

4. 消费者购买行为和消费趋势

玩具品类:除产品安全和价格外,教育依然是受访消费者购买玩具的首要考虑因素,占比为27.7%,IP授权形象排名第二,占比为23.3%;直播是受访消费者购买玩具占比增幅最大渠道。

受访消费者购买玩具TOP5考虑因素

婴童品类:除产品安全和价格两个重要因素外,舒适依然是受访消费者购买儿童推车和儿童安全座椅首要考虑因素;材质是受访消费者购买奶瓶首要考虑因素;直播是受访消费者购买婴童用品占比增幅最大渠道。

受访消费者购买儿童推车TOP5考虑因素

四、我国玩具和婴童用品内外销产品质量概况

对于中国大陆产玩具和婴童用品,美国政府通报召回数量比上年下降,欧盟通报召回的数量比上年有较高增长;中国玩协针对电商重点品类进行专项产品摸底调查,敦促行业企业提质创新。

1. 美国、欧盟通报

美国政府通报召回73批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品,比上年下降6.4%;美国政府发布842份中国大陆产玩具和婴童用品不合格通知单;欧盟通报召回609批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品,比上年增长34.1%。

2. 中国政府通报

中国政府通报1121批次不合格玩具和婴童用品,比上年增长57.4%。

2020-2024年中国政府通报不合格玩具和婴童用品数量

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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