2011年，高口碑国产动画电影《魁拔》上映，遗憾的是最终票房定格在了305万。
《魁拔》历时七年创作，首映时因为有关俊彦等日本声优的到场支持，让首映式爆满，口碑也反响极佳，豆瓣开分直接窜到8分。
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但是片方并没有等到《魁拔》的口碑发酵成票房。首映之后两天，《魁拔》的上座率就大幅滑落，排片量也骤减。
《魁拔》的宣传发行，是这部电影最令人遗憾的部分。该片的宣发费用号称达到了两千多万，不过发行方对于国内市场的需求、运作机理、观影习惯把握不准。
眼见票房不涨，在地面宣传、网络宣传的同时，《魁拔》也开始转变发行策略，开始和影院合作保底放映。
放映场次的上座率如果达不到六成，片方将把产生的差额票款补给影院。如此操作，《魁拔》保住了硕果仅存的几家影院放映。
由于前期的推广宣传不到位，许多院线经理对《魁拔》一无所知，不知道这个片子讲的是什么，更不知道为什么要给它排片。
而让《魁拔》的工作人员哭笑不得的是，有些影院经理为了帮助《魁拔》提高上座率，会有意将《魁拔》说成是日本动画片，观众果然也就会更加买账一些。
坚持了两周之后，随着《变形金刚3》的上映，《魁拔》在那个夏天的故事结束了。这部被国内动漫迷称为国产动漫崛起之光的电影，因为运营上的失败，最终只是成为了国漫崛起道路上的铺路石。
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