湖南日报全媒体评论员 张英
开票秒空、夜市爆满、景区客流暴涨，湘超不仅让球迷们热血沸腾，更为湖南体育经济的发展注入了全新活力。经初步估算，仅揭幕战当天，湘超就为长沙催生4.4亿元经济消费，其中餐饮进账2.1亿元，住宿收入1.6亿元，交通方面也斩获0.7亿元，数据相当亮眼。
“看一场球，玩一座城”，成为赛事期间的新风尚。燃动苏仙，开赛期间郴州市体育中心周边的酒店一房难求；激情娄底，单场赛事投放超百万消费券，核销率高达90%，直接拉动消费超3000万元；“黑马”永州，一个以“叫花子”球场出圈的地方，赞助费达到1200万元……
(资料图片仅供参考)
与一波又一波足球场上的热情相呼应的，是一浪又一浪的消费热潮，一场又一场的文旅大戏。
从湘潭的“锅”、永州的“票”，到岳阳的“楼”、张家界的“仙”……连续三个多月，组委会将赛事包装成“地域文化套餐”，利用话题度加强“文旅体商”的多元融合。各地创新票务联动模式，打通“引流—转化—留客”全链条，打造“非遗+美食+赛事”融合消费场景。全省诞生了近500个“第二现场”，观赛人流被引导至山水田园、旅游度假区、城市夜宵体验场所，拓展了消费场景、延伸了消费链条，妥妥接住了这波“富贵”。
足球搭台，经济唱戏。就像赛事口号“湘超湘味，湘当韵味”一样，湘超办出一股子“湘味”，办出了自己的特色，更唱响了“光明论”，升腾了“烟火气”。
当然，在文旅融合促消费方面，湘超也有不足。比如，不少球迷反映的“一票难求”；一些文旅线路与消费产品的知晓度有限；一些市州的文旅产品同质化现象突出；有人吐槽比赛中插入的商业广告时长过长、频次过高，影响观赛体验……这些，都是未来湘超赛事需要完善的地方。
但是，不管有多少不足，在拉动文旅消费的路上，湘超已经开球，经验正在积累。门票不足，就优化票务供给，而且优先面向外地游客开放购票通道，让大家买得到票，来湖南体验足球之乐，进一步感受湖南山水之美。文旅产品同质化突出，就深度融合足球文化与本地特色，塑造差异化“赛事+文旅”形象，打造“一城一品”的IP，让不同的城市风味为湘超锦上添花。
有开局的亮眼数据打底，有全省上下的合力托举，有无数球迷的热情支持，湖南将以更好的状态，用足球玩转文旅消费这颗“大球”。
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