“消费升级”算得上近两年的热门词汇。当人们跨过实用和低价的需求,开始愿意为情绪、氛围、生活品质和产品服务花更多的钱时,消费升级仿佛已经渗透进了大众的生活和各大产业之中。
传统产业寻求转型升级,传统消费模式将向高端化、多元化、信息化的方向不断升级变迁,消费者更加注重生活品质、精神体验、个体与社群的融合,消费需求也从单纯的看重数量、功能向质量、便捷度、体验性及个性化等方向提升,这将成为具有十四亿人口的庞大经济体未来重要的增长驱动力,各大消费行业有望借势迎来新一轮增长契机。
而作为国内中高端时尚珠宝连锁企业,永坤珠宝早就敏感地捕捉到“消费升级”蕴含的庞大潜力,多年前就瞄准时尚消费品产业链,瞄准中高端时尚消费人群,以黄金珠宝为核心。围绕黄金上下游产业链深耕细作,形成完整闭环。围绕消费趋势变革,致力于打造一个时尚生活生态圈。
中央曾明确提出供给侧结构性改革的概念:“在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力。”市场不缺需求,缺的是符合消费者需求的产品和服务。企业只有紧靠市场,注重创新,提供消费者实际需要的产品和服务,才能够享受未来经济增长的红利。
从整个永坤集团战略来看,永坤珠宝瞄准了时尚珠宝这个领域,一来是因为中国中等收入人群的崛起;二来就是随着整个经济的发展,消费者的消费习惯也不断在改变,消费层级从以前的吃饱穿暖提升到现在的追求更漂亮、更健康、更开心的转变;三是随着中国都市女性经济收入的提高,独立自主意识和社会、家庭地位的日渐提升,女性已经成为新时代消费的主导性力量,“她经济”时代日渐盛行。
当今女性对美的追求越来越高,从消费品类看,女性消费呈现由商品向服务、由外至内的升级趋势。从简单的鞋服消费,到珠宝首饰等能为女性带来美丽和提升品位的时尚消费品类消费服务需求延伸。爱美是女人的天性,投资美丽,对女人而言,是一个终身命题。
消费升级大背景下,消费者更愿意为提供个性化需求的产品买单。永坤珠宝也一直紧跟着世界经济的变化、消费趋势的变化来调整自己的战略,由从品牌定位到客群定位,打造中等收入人群女性新入口,以产品中核心,为她们打造一个时尚生活生态圈。
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