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智通财经APP获悉，中信建投证券发布研究报告称，近期华策影视、芒果超媒相继推出原生AI艺人；爱奇艺正式官宣首批签约AIGC创作者，其中，AI演技竞演恋爱综艺《心动再开机》即将上线。从AI漫剧/AI短剧爆发式增长，到AI长剧《后西游记》上星、AI电影《三星堆：未来往事》登录院线，AI已经深度渗透影视产业；AI艺人和AI综艺有望接棒AI短剧，成为接下来AI+影视的爆发点。目前已具备技术基础，且均有案例落地。 一、近期原生AI艺人密集“出道”，并“参演”AI内容 近期影视公司密集推出原生AI艺人，并同步推出其参演内容。 1、芒果TV将5位AI艺人与其参演的AI仿真人剧同步推出。2026年10月12日，芒果TV发布程渡、方屿、林恩娜、戚许、展颜5位原生AI艺人，由其AIGC创新内容中心与丽泽影业联合打造；10月14日，五人参演的AI仿真人剧《了不起啊朋友》第一季在芒果TV独播，共6集；目前五位AI艺人均已开设带“AI艺人”标识的社交账号。 2、华策影视推出AI偶像男团，并已推出首支MV和音乐。预计未来将参演电影、剧集、综艺、互动剧。华策影视旗下AI男团MO:V墨伍由陆珩、夏明哲、江亦辰、林乔、ZENO五人组成，2026年9月26日在官方视频频道发布首支MV。 什么是原生AI艺人？对比虚拟偶像、数字人有什么异同？ 1、中信建投认为，原生AI艺人是由生成式AI制作、将持续出演内容为主的虚拟角色。目前业内并没有严格定义，近期所推出的AI艺人共性是AI参与其形象、声音及表演画面的生成，并固定个人形象，创作团队负责角色设定、作品制作和账号运营。 2、与虚拟偶像、数字人相比，AI艺人更重视内容运营，也更接近真人艺人经纪。AI艺人并非全新概念，与虚拟偶像洛天依、AI博主柳夜熙等角色的形象类似；中信建投认为，不同点主要在于AI参与深度、AI角色的运营和商业化：1)原生AI艺人的制作、运营中，AI参与度最深；2)虚拟偶像主要靠音乐、直播和演出吸引粉丝，以演出票、周边和品牌合作变现；数字人的功能性更强，主要用于播报、客服和带货，按项目或服务收费。而原生AI艺人预计将以固定个人形象参演剧集、综艺、音乐作品、互动剧等内容，并进行商业化，运营、变现方式均更多元。 二、AI综艺：AI微综已登录社媒，爱奇艺将上线首部AI竞演恋综 目前已在社媒平台播放的AI综艺基本均为AI制作的短片，多数案例保留了真人综艺的节目规则。从选题看，基本从生存挑战、美食竞技、偶像选秀与恋爱观察等规则成熟、类型辨识度较高的模式入手；传统真人秀先有现实中的人，其个性、经历和关系在节目中逐渐显现；AI节目则反过来，先设定人格，再让角色沿着标签展开。10月15日，爱奇艺宣布签约首批11位AIGC创作者，包括首部AI演技竞演恋爱综艺《心动再开机》，预计AI艺人将参演。 案例一：AI微综艺《十万个挑战》：一期节目制作成本约3000-5000元，制作周期约1周(不包括前期策划与沟通)；其所属账号单条商单报价8-15万元人民币。 《十万个挑战》是由花生团队制作的AI挑战类微综艺，真人编写赛制和剧情，再用AI生成角色、场景及比赛画面。代表作《全校粉笔大作战》设定为1000名学生对抗100名老师，粉笔画出的物品能够变成现实，由此展开校园攻防战，总时长约5分钟，B站+抖音播放次数超过千万。目前账号主要通过品牌植入和定制内容变现，例如将萤石摄像头作为“哨位”融入比赛，单条商单报价约8万—15万元，实际成交或存在折扣。 案例二：《MBTI换乘恋爱》。它的设定模拟了真人秀恋综《换乘恋爱》，并保留原有节目规则，不同MBTI人格的虚拟角色住进恋爱小屋，人物和情节由创作者设计，观众则根据人格特点、互动细节猜测配对和复合走向。首期8月14日播出，目前该账号小红书粉丝量超过5万。 三、多模态能力提升、成本降低，是AI艺人/综艺爆发的技术基础 随多模态模型迭代，主体一致性提升，AI艺人资产得以沉淀、在不同内容中复用。多模态模型迭代主要在几个方向：1)主体一致性(尤其是动态情况下)、画面精美度、长镜头叙事能力；2)单次生成时长；3)二次编辑能力；4)抽卡成功率。以Seedance2.0为节点，主体一致性、生成视频的质量显著提升。同时生成5、10s视频的综合价格整体也呈下降趋势，其中MiniMaxH3坚持高性价比，并开源，为多模态模型落地应用提供了良好的生态。 四、AI艺人/综艺制作成本低，均已初步商业化；二者有望互相催化 AI艺人/综艺制作成本低，目前主要以商单方式商业化。 1)原生AI艺人：以方桃子为例，其因主演的《被裁掉的女孩》走红，该剧第一季算力成本十几万量级；截至2026年10月25日，方桃子星图报价1—20秒16.8万元。未来原生AI艺人有望参考真人艺人经纪的变现方式，比如参演剧集/综艺/音乐作品收取片酬。 2)AI综艺：“十万个挑战”(抖音账号)一期节目制作成本约3000-5000元，时长约5分钟，已通过品牌合作创收，单条商单报价8-15万元，实际成交价格或有折扣。爱奇艺将上线首部AI演技竞演恋爱综艺《心动再开机》，AI综艺或将参考传统综艺进行变现，比如收取版权费。2026年10月15日，爱奇艺宣布签约首批11位AIGC创作者，包括8家厂牌和3位个人创作者，覆盖网络电影、纪录片、动画、短剧及综艺。《心动再开机》由凡酷文化与爱奇艺合作推出，通过竞演和情感互动展现人物性格，为AI艺人提供剧集之外的表演场景。
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